领跑24年美肤宝再加速！

  8月8日，美肤宝在热情似火的泰国曼谷，集聚来自全国各地的经销代理商、行业大咖，展开为期6天5夜的“与美同行·2023美肤宝全国VIP泰国游学之旅”。游学现场，与会嘉宾共同见证了中国成分科技护肤品牌的起源故事及蜕变升级，以及美肤宝重磅新品的首发现场。

  在中国广袤的领土上，蕴藏着丰富多样的宝藏植物资源，等待着世人去挖掘。自1999年品牌开创以来，美肤宝便传承东方养肤之道，汲取中华美容养生文化中的“平衡·调·养”精髓，通过创新技术将千年中国美容养生文化融入到产品中，向世界展现自然、典雅、温婉的东方之美。

  正如环亚集团总裁吴知情所说：“中国的就是世界的，民间传统文化之美是国产品牌无可替代的竞争力，在传承和弘扬民族文化方面，我们走在行业前列，未来美肤宝将会持续挖掘中国特色成分，讲好中国故事。美肤宝的使命，是要将中国成分的科学技术创新成果带给消费者。它的愿景，是成为中国成分化妆品应用领域的技术驱动者。所以，我们正在布局中国特色原料的工艺改进和功效验证工作，基于中国丰富的天然资源，深度挖掘中国成分，打造更多自主创新原料。”

  这个过程，不仅是美肤宝寻得植物成分宝藏的过程，是一次次与古人智慧对话的过程，更是在对话中寻得属于自身个人的宝藏，实现一直在升级与完善的过程。

  随着企业经营环境的变化和消费的人需求的变化，品牌的内涵和表现形式也在一直在变化发展，以适应社会经济发展的需要。长红24年的美肤宝，必然存在着其独有的升级之论，存在着迭代和更新的过程，来适应市场的发展和变化。

  在这场盛典上，美肤宝营销事业中心总经理邵静总结并分享了美肤宝中国成分科技护肤品牌的起源故事以及蜕变升级之路。邵静表示，美肤宝一直在寻找属于中国的宝藏成分。在中国辽阔的大地上，始终能看到美肤宝寻找中国成分的身影，如北部深藏于长白山巅的东方超级植物人参、西部大地上的美白瑰宝光果甘草、南边被世人誉为珍贵仙草的石斛等珍贵中草药植物，并被运用在美肤宝系列新产品中。

  有了好产品，自然需要宣传出去，才能惠及更多的用户，毕竟“酒香也怕巷子深”。如何增强品牌认知度，实现品牌声量成倍放大？美肤宝有一套自己的打法，迅速实现了品牌曝光。

  据邵静介绍，美肤宝品牌从传播策略、品牌代言人、内容营销上都做足了功夫，让品牌在市场上持续发声，夯实国货品牌基底。

  在传播策略上，美肤宝全力打造超级IP，如携手天猫美妆共同呈现国货新势力，并联合央视网、新浪微博、Vogue、言安堂等多家主流媒体发起联合报道，传递中国品牌科学技术实力与文化，让我们消费者了解国潮崛起背后的新国货故事；在品牌代言人上，美肤宝打造出更年轻的品牌形象，签约唐嫣作为防晒代言人，撬动明星在消费的人当中的影响力，历届合作代言人还有杨洋、宁静、黄景瑜、毛晓彤等利用明星效应将“不怕晒晒不怕”的广告语传遍大街小巷。

  在内容营销上，美肤宝将采用社会化媒体全域投放，实现头部合作常态化，与“小鱼海棠”“仙姆samchak”“崔佳楠”“一枝南南”等头部博主深度合作，提高品牌声量；美肤宝淡斑小粉管和美肤宝小白瓶还通过评测界头部账户“老爸评测”的“老爸评测抽检计划”，获得“老爸抽检”的标志授权。

  据统计，在线上各类营销活动展开期间，#美肤宝防晒#、#美肤宝小白瓶#作为主话题，线亿，在高强度、大范围的内容覆盖和高质量的产品下，美肤宝成功打入消费者内心，获得了市场的青睐和认可。据了解，在大促期间，美肤宝小粉管系列新产品多次上榜抖音、京东、唯品会防晒排行榜榜首。

  据国家互联网信息办公室报告数据显示，我国数字化的经济规模已达50.2亿元，总量稳居世界第二。数字产业规模稳步增长，数字技术与实体经济融合日益深化。数字化在给消费的人带来便捷服务的同时，也帮助商家提升服务质量。

  “数字经济为未来带来更多可能，生意一定要在趋势上找机会。”美肤宝线下营销中心总经理朱晓宏分享道，为应对市场变化趋势，美肤宝启动千城万店数字工程“三步走战略”，从腾讯域充分经营到抖音域闭环经营，再到口碑域生态接入，赋能门店线上线下、多场景、多触点连接消费者。此外，美肤宝布局了全国超过15000+家线下终端，打好渠道组合拳，线下门店、云店、抖店一店三开，实现线上线下全域互联实现终端新链接。

  在各平台的协同下，美肤宝打通线上线下链路，将线上线下流量统一运营，能快速增加用户和流量，同时逐步提升服务体验，深度挖掘用户价值，增强消费者黏度，提高核心竞争力。

  据了解，美肤宝在年初启动千城万店数字工程第一期，升级云店，实现在腾讯域充分经营，利用会员大数据，助力门店实现消费者多点触达和多次复购，进行私域提效，增强门店和导购的精细化运营和做大生意的能力。今年年中，美肤宝同步启动千城万店数字工程第二期，实现门店+抖音闭环经营，强化同城曝光，精准拓客。接下来三期工程美肤宝品牌将会提供全链路托管服务，最终完成数字完整闭环。以线开”模式启动数字运营，解决线下门店所的公域引流，私域提效，以及门店的实体体验锁客问题。在数字化运营的助力之下，许多门店均实现了显著的业绩的增长。

  授人以鱼不如授人以渔，美肤宝现场还特邀销售心理学专家唐博士，剖析实体生意的经营内核，为现场来宾讲授如何拥抱数字化营销，助力赋能渠道终端。此外，为了使品牌及门店的陈列更具审美力和时尚化，美肤宝邀请了知名行业陈列共和高级讲师罗拉现场授课，打造陈列专业化体系，提升品牌视觉形象和专业竞争力。

  值得一提的是，在大会现场，美肤宝还为渠道销售榜样颁发了荣誉奖杯，共同见证品牌伙伴高光时刻。

  在这个流量时代，每一个商家都在为流量而竭尽心思，有些却完全忽略了“产品是品牌的基底”的本质。正所谓大道至简，只要做好产品本质与服务，流量是迟早的事。

  任何术都是基于道的层面去加以利用的，产品就是美肤宝的“道”。在美妆行业深耕24年的美肤宝，在拥抱时代变化的同时，并没有忘记自己的初心，坚持科研和创新，为中国女性解决肌肤难题。

  正因深谙“产品为王”的道理，环亚在研发上的投入力度与专注度，贯穿于品牌整个发展过程。美肤宝作为环亚旗下的王牌选手，科研实力与技术创新一直都是其增长引擎，品牌在行业中不断刷新的亮眼成绩，离不开背后的环亚集团的科研力量加持。据了解，环亚集团拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院两大研发中心，目前已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省博士工作站等项目。截至今年7月3日，环亚集团已取得191项授权专利，科技进步奖34项、科技成果鉴定40项等多个科研荣誉认证。

  依托背后环亚集团的科研力量，由多名来自中科院、日本富山大学、复旦大学等高校和科研院所专家在美白、防晒、抗皱三大赛道深度研究，不断将核心技术和产品迭代升级。据悉，美肤宝的“双向生物发酵护肤科技”“广谱防晒化妆品关键技术的研发”均获得广东化妆品学会科学技术进步奖一等奖；“全波段抗紫外线化妆品技术”获得广东省轻工业协会科学技术进步奖二等奖，这些都成为了美肤宝的核心技术壁垒，构筑出了美肤宝独有产品体系。

  在抗皱市场持续扩大的形势下，美肤宝已拥有了红五珍和黑五珍等多个护肤系列，朱晓宏也围绕线下渠道分享了“功效型产品+内容型产品+服务型产品”的产品矩阵。她表示：“实体门店要从销售型转变成体验型，商品的组合要围绕到体验锁客、体验升单以及顾客体验留存的核心上。”针对下半年的“耀白逆龄节”，美肤宝推出了“轻医美项目”。

  而美肤宝这次瞄准了重组胶原蛋白风口，并有所突破。此次发布会上，美肤宝重组胶原蛋白系列新产品“时光胶原弹”惊艳亮相，成为抗皱赛道上又一实力竞争者。据介绍，该系列新产品添加了20%III型重组胶原精华+凝时焕活素，协同谷精草抗皱专利技术*和HymagicTM-4D专利技术*，产品对紧致肌肤有显著的效果。

  此外，美肤宝还持续在防晒、美白两个赛道发力，实现“三驾马车”并驾齐驱。众所周知，美肤宝在防晒领域颇有成就，现已推出了美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、轻透薄喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族，覆盖户外、日常、妆前等多维度需求。在防晒技术上，美肤宝从基础防晒、养肤防晒到效率防晒，升级到以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒4.0时代，防晒力更进一步。

  正因为有优秀产品作为基底，美肤宝获得了市场的认可。美肤宝防晒畅销16年累计销量达到了6300万支；超级单品美肤宝淡斑小粉管荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号。

  在护肤技术上，美肤宝郑重进入护肤3.0时代，运用现代皮肤学+临床验证+大数据应用，以科技驱动产品革新，使得美肤宝在美白赛道上拥有着稳固的产品基础。美肤宝抓住美白瑰宝光果甘草优质的功效，聚焦研发，创新推出了美肤宝小白瓶精华，在美白淡斑市场打开新的品类增量。

  原料研发上，美肤宝在新疆布局了光果甘草联合种植基地，保障了光果甘草的高品质衡量准则，并联合奥利起草光甘草定的行业标准。通过科学技术创新，将光果甘草的纯度从90%提升至93%，还将光果甘草的吸收效果提升至8.85倍，逐步提升了美白效率。

  老子说，有道无术，术尚可求；有术无道，止于术。美肤宝的术，是庞大而系统的品牌传播策略，始终为产品而服务。正因为有优秀产品作为基底以及多年的投入和沉淀，美肤宝在行业内获奖无数，如荣获过“驰名商标”、“广东省名牌产品”、“广东知名品牌”、“广州市著名商标”、“五星 品牌”认证。

  以科研创新为根，美肤宝根植于广袤无垠的中国大地上，古人智慧源源不断地为这个优秀的国货品牌提供支持，现代科研实力为美肤宝成长为茁壮的参天大树提供养分。这24年里，我们大家可以看到，一个品牌大树努力伸展枝条，为解决中国人的肌肤问题而结出科研果实。

  此次美肤宝泰国游学之旅的成功举办，是品牌的又一转折点，走出国门，向世界展示中国美。从现场能够准确的看出，美肤宝对未来战略有着清晰的蓝图，带着对未来的信心和合作伙伴的支持，向下一个高度前进，必将更上一层楼。